中国品牌日:农业品牌点亮首届中国自主品牌博览会

2018-05-13 00:18:15来源: 中国食品报网

        5月10日,首届中国自主品牌博览会在上???,大会以“中国品牌世界共享”为主题并深入开展“中国品牌日”系列活动。

        一个品牌可以带动一方百姓治富,一个品牌可以托起一个企业帝国,一个品牌可以振兴一个民族产业,一个品牌也可以成就一张国家名片。2016年6月,国务院要求设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。2017年5月,国务院批准2017年起,5月10日为“中国品牌日”。2018年5月10日,首届中国自主品牌博览会在上海胜利开幕,本届博览会展期3天,展示面积约2.5万平方米,展会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区,以及特色活动展示平台。农业品牌元素精彩纷呈现,点亮首届中国自主品牌博览会。

         唐珂:促进农业高质量发展,由“增量”向“提质”这个导向转变

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        农业农村部市场司司长唐珂出席中国品牌发展国际论坛(中)

        5月10日,农业农村部市场司司长唐珂、商务部流通发展司副司长尹虹、工业和信息化部科技司副司长沙南生、国家市场监督管理总局司长黄国梁、国家发展和改革委员会产业协调司司长年勇、国家知识产权局商标局副局长陈文彤出席,中央电视台主持人陈伟鸿主持的中国品牌发展国际论坛。

        据唐珂司长介绍,这几年农业农村部在品牌建设上下了很大的功夫,宗旨也是要促进农业高质量发展,由“增量”向“提质”这个导向转变。我国农业品牌的资源最为丰富,农业是第一产业,是最古老的产业。我国的农业历史悠久,源远流长,博大精深。我们是农业大国,但不是农业强国?!按蠖磺俊?,一个重要的表现就是我们的品牌不够强。全党重视“三农”工作?!爸泄?,农业必须强;中国要美,农村必须美;中国要富,农民必须富?!比绾吻??如何富?如何美?唐珂认为,最终要靠品牌,品牌是一个重要的手段。农业农村经济发展到现阶段,我们已经进入“质量兴农,品牌强农”的新阶段。农业要转型升级、提质增效,怎么转?怎么提?最终也要靠品牌?!八?,现在农业农村部把“品牌”看得很重,并提高到了很重要的议事日程来抓?!?nbsp;

        这几年农业农村部在品牌建设上下了很大的功夫,宗旨也是要促进农业高质量发展,由“增量”向“提质”这个导向转变。唐珂司长也指出了以下道路。

        领导带头,我们部领导、部党组高度重视,去年确定为“农业品牌推进年”,今年是“农业质量年”,同时实施农业品牌提升行动。我们的部长、副部长带头,各省分管农业的副省长带头,亲力亲为,登台提篮叫卖,为本地农产品品牌代言。农业部韩长赋部长说“我为中国农产品品牌代言”。同时,我们倡议社会各界名人,文化界、体育界、科技界也来公益代言。 

        加大投入力度,从农产品育种、栽培、生产加大投入,标准化生产,规?;?、组织化经营,提升农产品品质和质量,加大流通环节基础设施建设。最后,在质量安全监管和全程可追溯方面运用信息化手段。 

        根据“一号文件”要求,首次开展特色农产品优势区建设?!疤赜徘笔窍喽粤甘成δ芮?、重要农产品生产?;で?,这两区是确保粮食安全和重要农产品的重要供给?!暗谌笔侵醒胧状翁岢?,农业部牵头,发改委、财政部等九部委共同打造,把各地好的东西推出来,规?;?、上档次,让农民增收致富。去年,一年下来全国建了62个特优区,今年要推出第二批?!疤赜徘笔枪└嘟峁剐愿母?,包括提高农业高质量发展的重要手段。

        利用各种农业展会平台,主打品牌,主攻流通。把农民兄弟辛苦种出来的好东西卖个好价钱,做到优质优价。比如,下周我们在杭州要举办第二届中国国际茶叶博览会。昨天我在浙江杭州开了新闻发布会,这是政府层面主导的,最权威、最具影响力的国际茶叶展会平台。2017年5月18日首届创办,习近平总书记亲自发来贺信。今年规模更大,参展面积7万平米,国际国内参展厂商1200家,国际标准展位2600多个。世界上有15个国家,18位农业部的部长、副部长带队来参展。我们不仅是包括茶叶,还包括了咖啡,具体产品有上万种。

        加大人才培训,加大监管?;ちΧ?,我们有一系列的监管措施。举个例子,五常大米有很多是假的,网上卖的10个有9个是假的。为了做到“真”,我们定点生产,划定核心?;で?,封闭加工,这个加工厂不加工别的大米。销售是专卖,只在专卖点负责,其它的不负责。最后是信誉保障,假一罚十。只有这样,才可以真正把我们的品牌?;ず?、监管好、做好。

        中国农业品牌创新联盟:质量兴农,品牌强农,推动产业升级,助力乡村振兴。

        为强化品牌服务与对接,本次博览会特别设立品牌服务机构展馆。新华社、中国农业品牌创新联盟、中国品牌建设促进会、中国质量协会等机构代表参展并开展系列咨询对接活动,为展商品牌咨询提供智库平台成为会议一大亮点。

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        新华社《民族品牌服务工程》与品牌嘉宾现场对话                

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中国农业品牌创新联盟代表品牌服务机构亮相上海品博会

         随着国家品牌战略的深入实施,各地对农业品牌建设意义的认知达到空前,相关部门、有些省份、相关协会及企业等主体掀起了品牌建设热潮,纷纷成立农业品牌相关机构。在形势看好的同时,也存在一些问题,如一些社会机构擅自开展有偿品牌评价评估活动,扰乱了农业品牌市场秩序;一些政府部门还不适应抓品牌,一些企业还不具备先进的营销理念,当前具有较强影响力的自主品牌不多,也不强等等。

在这种背景下,为进一步充分发挥主管部门的职能作用,集聚各方品牌建设力量,搭建合作交流平台,中国农产品市场协会、中国农村杂志社在农业农村部市场与经济信息司指导下,共同发起成立了中国农业品牌创新联盟。

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        北京光华精锐总经理刘鑫淼在“自主品牌之夜”作主题发言       

         刘鑫淼:农产品区域公用品牌助力乡村振兴 

        5月11日晚,在“中国品牌日”系列活动开幕之际,由中国经济导报社主办的“中国品牌日?导报唱响自主品牌之夜”同期,在小钓鱼台兴国宾馆会议中心举行。第八届全国政协委员,第九届、十届全国政协常委,著名经济学家、原国务院参事任玉岭先生;北方工业大学博士、中国品牌标识设计专家姚政邑先生;海南质量协会执行秘书长陈燕;贵州省质量协会秘书长魏红;《中华儿女》杂志副主编王艳;中国发展网执行总裁卢必成先生;中国经济导报社、中国发展网上海记者站站长张朝登先生;以及来自全国各地60多位品牌业界精英和优秀企业家代表出席活动。中国经济导报社副总编于进主持会议。中国农业大学农业文化研究中心副秘书长、北京光华精锐营销咨询公司总经理刘鑫淼先生出席会议,并发表“农产品区域公用品牌助力乡村振兴”主题演讲。 

        据刘鑫淼介绍,农产品区域公用品牌建设是国农乡村振兴战略的有力抓手。我们必须始终牢记农业区域品牌打造的“初心和使命”为地方产业打造一个特色鲜明的“产业名片”,塑造区域品牌的吸引力和亲和力;为地方企业高人高举一面“产业大旗”,增强品牌凝聚力和号召力;同时还为地方百姓擦亮这块“产业金牌”,提升产品价值感和影响力。每一个成功农产品区域公用品牌的成长史,一定是一个艰苦创新的奋斗史,任何成功的区域品牌背后一定是一个长期的探索、试错、学习、创新和长期积累沉淀的过程。

        我们必须直面现阶段农产品区域品牌建设遇到的系列问题,统一农业品牌核心价值观,理清区域品牌、特色农产品品牌和企业品牌三者之间的“农业品牌价值共同体”关系,站在农业区域品牌一体化协同运营管理的系统高度,以“农业品牌价值层级金字塔模型”为指导,采用“一体化协同运营管理模型”系统理论指导,在坚持和兼顾农业区域品牌的“公共性”“行政性”和“灵活性”原则的前提下,从品牌规划体系、领导组织体系、管理运营体系、产品营销体系、协同推广体系和监督服务体系六个方面系统一思路,协同推动区域农业产业价值升级和农业区域品牌打造。

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        BEST 农业区域品牌一体化运营模式

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